近日，五粮液独家冠名的总台央视频大型融媒体活动《千里江山如画》迎来圆满收官。自9月份以来，活动围绕《千里江山图》《长江万里图》《五岳图》《桃花源图》四幅经典名画进行创新表达，融合了采风创作、沉浸式直播、揭幕盛典、文艺表演以及短视频互动等多样内容形态，带领观众在古今结合的艺术画卷中丈量山海、探索江河，感受以古创新的艺术乐趣和新时代祖国的无穷魅力！

活动掀起了全民跟随经典名画“云游”祖国大好江河的热潮，成为众多观众关注和讨论的焦点，截至目前，活动相关话题总量破2亿，全网直播观看量累计超7000万。

以创新性新闻思维 实现内容与形式的双重突破

《千里江山如画》诚挚邀请37位艺术家奔赴全国28地进行实地采风，通过全新挖掘，四幅传世名画最终被赋予更多生命力：“千里江山”在民族复兴、强国建设的现代化进程中展露出无尽的蓬勃朝气；天行健君子以自强不息的民族精神以雕塑的形式融汇成“铸魂五岳”；得益于乡村振兴战略的实施，老百姓圆梦美好生活的“新桃花源”让人骄傲自豪；奔腾入海、生生不息的万里长江唱响了“长江之歌”的新气象。

在具体形式上，此次融媒体活动不落窠臼，以直播+短视频互动、传统文化+科技手段、数字媒体+艺术创作等多元尝试，采用年轻人喜闻乐见的媒介手段让瑰宝画作回归自然的同时，赋予其更多鉴赏场景新体验，让文化遗产更加鲜活地呈现在观众面前。其中，沉浸式直播更带来了“正在进行时”的互动体验，提升了传播的真实性和时效性，真正实现了文化与大众的“双向奔赴”。足以见得，本次融媒体活动完成了以创新性新闻思维在内容与形式的双重突破。

厚植“和美文化”解锁中国白酒新价值助推“文化IP”新潮流

作为汇聚“和美文化”精粹、传承匠心工艺的白酒品牌，五粮液致力于用更现代、更年轻、更多元的方式全新演绎传统文化，使其焕发生机成为当代社会“文化IP”新潮流。

五粮液担当起“文化使者”的身份，积极创新文化表达，持续以文化之“特”彰显品牌之“色”，将自身历史文化遗产蕴含深入融合到《千里江山如画》中，以和美之姿出现在祖国的大好河山之中——在新疆喀什，一缕酒香见证了东西方文明在丝绸之路上碰撞交融而造就出的“和美香遇”；在酒都宜宾，“三江汇流”的包容壮观与“和美文化”的源远流长相得益彰；在北京平谷南山村，五粮液酒瓶化身艺术装置融入绿水青山，生动诠释“世外桃源”的新时代内涵……五粮液在全程“举杯”接力，礼赞江山的同时，也实现了品牌价值的高度提升，让品牌主张的“和合共生、美美与共”文化理念深入人心，更是成为解锁中国白酒新价值呈现，传递中国白酒独有文化内涵的标杆企业。

古画焕新颜，文化续新篇。《千里江山如画》作为五粮液与总台强强联合下的“文化精品”，打造出了一个集全程跟拍、知识传播、新闻报道、综艺互动和艺术鉴赏为一体的大型综合性的融媒体活动，真正做到了践行回归传统文化，做好文化传承，以及让文化遗产在保护中发展、在弘扬中壮大，推动中华优秀传统文化创造性转化和发展的文化使命。

活动虽然收官，但中华传统文化的守护与传承任重道远，未来五粮液和总台展现文化自信、赓续文化血脉、探索艺术创新形式的步伐不会停歇，将继续联手打造更多文化大餐，持续传播“和美文化”，为民族文化注入新活力，共同绘就祖国文化发展新蓝图。（推广）（主办方供稿供图）