2024年总台春晚会盛大落幕。作为一场聚焦了全球华人目光的顶级文化盛宴，除了嘉宾和节目，谁能在广告位占据一席之地，也往往为观众所津津乐道。相比此前春晚合作品牌多为大厂，近两年酒水品牌竞相发力，争相抢占露出。

而在众多酒水品牌中，毫无疑问，今年的龙年春晚，再次带来“和美好礼”的五粮液，又一次霸屏了各大高热社媒的讨论版面，成为酒企春节营销的新里程碑。

献礼“幸福中国年”超10万份“和美好礼”添彩阖家团圆

在龙年总台春晚互动环节，五粮液通过主持人口播、屏幕提示、滚动字幕等方式，在官方抽奖平台央视频app分5轮抽取了超100000份、总价值上亿元的“和美好礼”，与全球华人共度幸福中国年。

创新趣味盲盒玩法，龙年专属礼盒设计，极具新意和收藏价值，且无门槛、不设限，一键顺滑抽奖，自好礼公开之初，五粮液就收获了众多关注！

值得一提的是，今年龙年春晚的“和美好礼”，是继2023年总台春晚和总台秋晚之后的第三次亮相。当产品硬、名气响的民族品牌遇上具有广泛国民热度的春晚舞台，再加上植入节目中意外出彩的小插曲，今年，五粮液相关的话题分外火爆。

据统计，截至2月10日，央视频春晚互动在各社交平台相关话题阅读量超2.8亿，共登上全网12个热搜热榜，五粮液相关话题收获超10亿社媒曝光。另外，巨量算数头条品牌榜，五粮液高居食品饮料品牌榜TOP1，还是巨量算数抖音食品饮料品牌榜，唯一上榜的酒水品牌；京东白酒送礼用榜、天猫白酒V榜，五粮液都高居榜首。

业内人士指出，五粮液继2023年总台春晚、秋晚之后，再次“香遇”2024年春晚，不仅持续在春晚众品牌传播中牢牢占据C位，让“春晚+五粮液”的品牌关联再次加深。同时，五粮液拿出了经典五粮液、第八代五粮液等最具代表性产品，并在国人幸福的团圆时刻以限定专属印记的方式送出，精准把握了“礼”与“节”、“酒”与“礼”的关系，持续传递和加深其品牌用户黏度、影响力等。

营销新里程碑网友直言“五粮液这波又赢麻了！”

2023年总台春晚，五粮液凭借“春晚好礼按斤发”、“叫五粮液的女主持”等话题引爆网络；总台秋晚舞台，五粮液首次推出“天长地久”与“花好月圆”中秋专属礼盒，这种“美好寓意+专属限定印记”的方式备受大众认可和好评，而龙年春晚，五粮液再次趣味出圈，收获超10亿社媒曝光，特别是因春晚主持人尼格买提的“穿帮”，让五粮液赚足了眼球。

其实，带来五粮液“赢麻了”出圈效果的，不只是春晚主持人的“穿帮”。自官宣合作春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴后，五粮液就凭借一系列的“和美营销”举措，在社交媒体引起关注。比如官宣时，五粮液大方抽奖福筒盲盒和五粮封神掼蛋牌，在春晚开始前，向幸运粉丝送出龙年祝福；合作抖音头部内容博主“打工仔小张”，以温情又幽默的买年货视角，扩散春节团圆和美时刻喝五粮液，看春晚抽五粮液好礼的攻略；合作家庭代际互动类达人将五粮液抽奖信息自然融入风趣的祖孙聊天中，助力抽奖预热。春晚之后，合作魔术达人，发布纸牌魔术教学视频，契合龙行大运、五福临门的新春愿景，回馈粉丝送上五粮液主题掼蛋牌；合作跨国婚姻夫妻及两岸家庭生活分享达人，回顾五粮液和美好礼的宠粉力度，记录真实自然的年夜饭日常，展现不同习俗之间的趣味碰撞，以及欢乐的团聚时刻，共同举杯五粮液的和美幸福。以情动人的内容，朴素真挚的记录方式，十分契合五粮液“和美五粮液，幸福中国年”的品牌主题。

文化共情大国浓香与传统文化相得益彰

2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日。这一决议，充分展现出中华文明的传播力和影响力。

春节，国人最重视的传统节日，天然是华夏文化的活态见证，寄托着国人共迎美好未来的祈愿。白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，是华夏农耕文明的智慧结晶，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值。

酒文化，喝的是酒，品的却是文化。近年来，五粮液通过“和美文化节”“幸福中国节”“幸福中国年”等系列主题活动，在情感传递和表达方面得心应手。特别是今年的龙年春节，五粮液通过一系列多维度的视觉盛宴、美酒盛宴、文化盛宴，让全世界民众共享“和美中国年”、感受中华优秀传统文化独特魅力的同时，进一步传递出民族品牌温度，发出了民族品牌强音。

在国外，自2月3日起，五粮液品牌及多款产品陆续以丰富多元形式，深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中，以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，见证幸福团圆时刻，为全球各地消费者带来由感官到精神的全方位、沉浸式体验。

业内人士指出，五粮液持续站位春晚送出和美好礼，以及深度融入国内外春节庆典活动，毫无疑问，这不只一次简单的品牌传播，而是五粮液从自身优秀的酒文化积淀和传承出发，与中国优秀的传统文化进行创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，传递给千家万户，在文化共情中，进一步巩固消费者对品牌的记忆，增强品牌与消费者的情感黏性，为品牌注入新的活力。（江锐  文/图）