“骏马快刀英雄胆，干肉水囊老羊皮。”明清之际，陕商带着一块块茶砖越岭翻山，一路向西，催生着茯茶贸易的兴盛，使当时的泾阳成为“商贾辐辏之区”。

几度兴衰，弦歌不辍。如今在西咸新区泾河新城，从“村”到“镇”再到“集团”，从“文旅融合”的起点出发，“以茯茶为核心的百亿级休闲文化产业链”发展图景日渐清晰。

从“农户”到“商户”

双赵村农民谢桂英现在是泾河新城茯茶镇景区的商户，目前一年营收超过20万，聊起身边的变化，她感慨万千地说，近年来，泾河新城通过景区提升行动使双赵村发生了巨大变化，老百姓的日子也越来越好了。泾河新城相关负责人介绍，“在保证村民不失业、不失地、不失居的基础上，我们按照陕西关中传统民居建筑风格结合现代手法，无偿对双赵村村民住宅外立面进行了提升改造，同时完成了道路管网、景观绿化、水系照明和水厕改造等基础配套改造。”

现在的双赵村已成为省级乡村旅游示范村，今年以来，当地各级相关部门积极推进双赵村创建全国旅游重点村，对软硬件进行提升，精心策划举办乡村文旅活动，引导鼓励更多村民参与到乡村旅游建设和服务中来。目前，几乎家家都经商，户户有产业，村民的精神面貌、经济收入和村容村貌发生了翻天覆地的变化。景区通过对双赵村原驻518户村民创业指导、再就业培训和电商运营辅导，解决当地贫困户就业10余户，农户参与经营达345户，促进周边居民创业就业3000多人，双赵村人均纯收入由以前的4000多元增加到10000元以上。

从“文化”到“文旅”

“电视剧《那年花开月正圆》播出以后，不少游客慕名来到茯茶镇，我们也想了很多办法，结合茯茶文化，丰富镇上的文旅业态。”茯茶镇集团副总经理陈军锋介绍，从2019年开始，茯茶镇景区每年都会举办品茗体验、帐篷节、茯茶姑娘选秀、啤酒狂欢节、大假日各类主题等多项品牌活动等多项活动，在节日期间让茯茶镇又“火”了一把。今年国庆期间，景区接待游客量超过22万人次，突破往年最高纪录。

截至目前，景区已完成12户村民传统民宿项目改造，积极培育民宿集群、休闲农庄等有特色的乡村旅游新业态。同时，持续深挖茯茶文化发展度假业态，聚力中高端住宿，启动“二次创业”，联合中旅集团打造了茯茶文化维景温泉酒店，建成了茯茶镇民宿集群，让小镇从观光旅游向休闲度假旅游转变升级。

茯茶镇建成运营后，年均接待游客达300多万人次，旅游综合年收入达12亿元。2019年，被评为国家4A级旅游景区，成为乡村旅游的金字招牌。今年5月，“茯茶镇模式”案例入选2022年陕西省文化和旅游高质量发展“十佳案例”。

从“茶叶”到“产业集群”

茯茶走出国门，产品质量是“硬通货”。泾河新城茯茶办工作人员闫列娟介绍说，2019年1月，立足茯茶产业长远发展，西咸新区泾河新城提出建设“茯茶大脑”项目，联手阿里、京东建设茯茶产业信息化（茯茶大脑）项目，重塑“泾阳茯茶”公共品牌体系，实现茯茶标准化溯源，目前已有43家茶企完成注册。

泾河新城始终将茯茶产业作为推动区域经济发展的特色产业，围绕打造“以茯茶为代表的百亿级休闲文化产业链”这一目标，构建“中国茯茶之都”“茯茶+旅游”等特色文旅休闲模式，不断深耕茯茶生产和精深加工产业，延伸茯茶产业链，形成了“以4A级旅游景区—茯茶镇”为聚集地，集茯茶生产研发、仓储物流、文化展示、体验销售和旅游为一体的茯茶全产业链业态。

据介绍，下一步，茯茶镇将在产业升级、模式创新等方面下功夫，不断探索茯茶文旅休闲新模式；全力打造区域茯茶产业公共品牌，建立品牌管理体系，充分发挥区域优势。同时，着力培育茯茶龙头企业，推动数字化手段有机植入茯茶产业发展，积极开拓国际市场，使茯茶这道丝绸之路上的生命之茶、神秘之茶再次在国际舞台上绽放新的时代光彩。（齐正）