身着破旧棉袄的男孩，同奶奶一起徒步2小时下山，背着60斤的石榴售卖；大叔向路边车辆推销石榴，司机一把将石榴打落在地，大叔满眼无奈……在短视频平台上看到这样的画面，你会因为同情而选择下单帮助他们吗？此前，四川凉山州公安机关成功侦办了四川首例“系列网红直播带货案”，涉案金额超千万元。上述场景均是涉案机构精心设计的剧本，利用观众的同情心，打造了一条摆拍卖惨、虚假助农、制假售假的黑色产业链。

直播助农已经成为推动乡村振兴的新动力。近年来，助农产品成为许多短视频创作者竞相角逐的流量热土。但随之而来的是销售假冒特产和卖惨带货等行为屡屡发生，虚假助农引起各界关注。

虚假助农触碰了法律底线。通过摆拍“卖惨”引流进而带货，这种销售行为如果跨越了相应边界，甚至以低价购入的商品冒充当地特产，再以高价卖给消费者，极有可能构成犯罪。

虚假助农破坏了涉事地的形象。助农直播的初衷是让偏远地区的农产品有更多的机会走出大山，改善地区发展落后现状。而通过夸大甚至捏造事实的方式博眼球、赚流量，营造了“视觉贫困”的假象，抹黑了当地声誉。同时，其售卖的产品也并非宣传中所言的当地品牌，一旦产品质量出现问题，势必影响当地品牌口碑，破坏了电商助农的市场环境，扰乱了市场秩序。

更重要的是，虚假助农消磨了人们的善良，给真正需要流量和关注的地区及产品带来负面影响。电商行业为不少农村地区发展当地特色产业开通了快车道，但网红虚假助农的行为透支了这些地区在消费者心中的形象，给真正的助农直播造成恶劣影响。当真正的农产品亟待售出，真正贫困的农民需要帮助时，消费者却已产生抵触心理，不再轻易“付出真心”。

直播带货给农产品提供了新的销售渠道，为广大农村地区的发展带来了诸多好处。因此，规范带货助农、严厉打击卖惨带货等违法行为尤为重要。

相关部门和各平台应加强监管和内容审核，引入公众监督、畅通维权渠道，在全社会形成共治机制，打击网红虚假宣传、售假等行为。同时，应尽快建立和完善相应的法律制度，不断丰富治理生态。 （张烁）