10月12日，由全联旅游业商会指导，全联旅游业商会景区分会、国合华夏城市规划研究院、广东省景区行业协会联合主办，广东鸿威国际会展集团有限公司等单位承办，湄公河旅游股份有限公司、广东曜宸物业产业服务集团等单位协办的文旅融合创新发展大会暨文旅产业绿色低碳发展主题论坛在广东中山成功召开。 

文旅融合创新发展大会现场

原国家旅游局局长邵琪伟、文化和旅游部资源司相关领导、全国工商联旅游业商会常务会长、景区分会会长浙江金洲集团、云南湄公河集团董事长俞锦方，全国工商联旅游业商会副秘书长李德甫、山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵曙光、广东省文化和旅游厅资源处副处长李建、中山市政协副主席刘志伟、中山市委宣传部副部长、市文明办主任、市文化广电旅游局党组书记、局长萧亦充及全联旅游业商会景区分会会员代表等近500位各省市文旅行业领导、服务企业代表等齐聚一堂，为旅游行业“把脉开方”，共商发展机遇。大会围绕“科技赋能模式创新绿色发展”主题，探讨旅游产业绿色发展转型升级，献计文旅深度融合对策，对接优质资源与需求落地。

原国家旅游局局长邵琪伟视频致辞

原国家旅游局局长邵琪伟在视频讲话中表示，现代高科技推动旅游产业高质量发展。旅游景区的改造、提升和新建，旅行社行业的转型，旅游管理和服务水平的提高，加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、提升行业综合能力，都应该充分应用现代高科技，从各个方面入手，实现不断提升，不断更新、不断改造，以满足不断增长的旅游消费新需求，推动和实现旅游产业高质量发展。

中山市政协副主席刘志伟致辞

中山市政协副主席刘志伟表示，借此活动进一步深化中山与全国文旅业的交流合作，加速资源、场景、业态融合，将以深入推进实施“百县千镇万村工程”为契机，充分发挥文旅融合兴村富民、助推乡村振兴的作用，着力推动文化旅游深度融合和创新发展，积极融入粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

全国工商联旅游业商会常务会长、景区分会会长、浙江金洲集团、云南湄公河集团董事长俞锦方致辞

俞锦方会长表示，景区分会为创新发展而变，向行业需求而行。联动金融机构、央国企、上市集团，对文旅景区进行投资、重组、探寻、拓宽贷款、融资方式及通道，为景区与运营供需方解决资金纾困提供了更多选择；整合平台营销优化引流措施，助力城市引客奖励等“政策兑现”，为景区破解增收瓶颈；推动产业数字化转型，为景区植入新业态、新技术、新场景提供第三方投资盈利项目，结合景区文脉资源、目标客群，搭建科学发展模型，盘活优质存量资产。

国合华夏城市规划研究院院长、北汽集团董事吴维海致辞

吴维海院长表示，国家大力推动碳达峰碳中和战略，也推动了文旅产业与现代农业、与工业文明的跨界融合。互联网技术、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，元宇宙应用促进了智慧旅游沉浸式体验。国合华夏城市规划研究院2021年倡导“百城千企零碳行动”，赋予文旅行业新内涵，希望未来与各有关部门、行业机构、各界精英，携手打造全国100个零碳景区，1000个零碳酒店（零碳行业企业），以文旅联盟整合资源资金，以零碳试点促进双碳战略实施，以零碳景区、零碳酒店打造，推动零碳中国目标的尽早实现，共同为建设美丽富裕、宜居宜业宜游的零碳中国贡献独有的力量。

广东省景区行业协会秘书长周志红致辞

广东省景区行业协会秘书长周志红表示，旅游市场形式发生了很大的改变，小众独特、深度在地体验的产品更受市场欢迎，旅游景区如何营造场景化生活方式、深化文旅融合的方式和产品成为重要的课题。广东省景区行业协会一直致力于搭建旅游景区上下游产业链条资源对接平台，服务会员、服务产业。

全国工商联旅游业商会副秘书长李德甫作《零碳景区》《零碳酒店》团体标准意见征集说明

绿色低碳，文旅产业核心发展力。

自2020年75届联合国大会上中国提出“双碳”战略，引领绿色变革，到二十大在“绿水青山”中解锁“金山银山”密码，把生态价值转化为经济价值，生态优先、绿色发展已成普遍共识。

本次论坛从生态和谐共生的高度谋划绿色发展，阐述文旅REITs的探索与尝试、EOD项目开发与申报，创新文旅碳资源开发形式与绿色金融的实现路径，助力文旅产业低碳转型、绿色资产增值变现。

《零碳景区》团体标准的联合编制，展示了全国工商联人才交流服务中心、全联旅游业商会景区分会与国合华夏城市规划研究院等单位的最新实践，为推动旅游业高质量发展注入绿色新动能。

四个现象级文旅营销案例揭秘

2023年春节以来，各地旅游业持续回暖，以文“融”旅，以旅“活”文，相关产业深度发展融合的新气象充满生机活力。大众出游方式、出游需求发生了重大变化，目的地、品牌IP、夜间场景、活动打造等吸引点成为游客的考量因素。

大连金石滩旅游集团有限公司党委书记、董事长关振伟介绍新时代推动旅游业高质量发展

的“金石滩实践”；黔东南州文体广电旅游局副局长刘艳介绍“村超”、“村BA”赋能体旅融合创新”；浙江省临海市人民政府党组成员、副市长林敏介绍台州府城文旅复兴的时代

样板；淄博市文化和旅游局特约专家王晓峰剖析淄博持续热度现象。

“金石滩实践”推动了旅游业的高质量发展，“村超”“村BA”赋能体旅融合创新，“台州府城”打造了文旅复兴的时代样板，“淄博烧烤”解读了城市营销爆火长虹的秘密。如何讲好文旅故事，提升目的地知名度、影响力，让游客真正愿意来、不想走、还想来，是实现文旅创新融合的重要课题。

与会文旅企业纷纷表示，本次大会能够同时学习相继火爆出圈达到数百亿次传播量的贵州“两江村赛”、“淄博旅游”和5A景区“江南长城千古宋城——台州府城”、大连金石滩的成功经验，实属超值。云南省旅游景区协会副会长兼秘书长杜婷分享“发挥协会优势助力云南旅游高质量发展”。

湄公河旅游集团有限公司董事、副总经理徐正良表示，湄公河旅游集团经过28年的发展，一直秉承“保护原始森林、爱护写生动物、传承民族文化”的企业使命，通过22个旅游项目的沉淀，已经把“生态保护+野生动物+民族文化+”成为企业的生产力，目前通过顾问咨询、项目托管、经营权合作、区域旅游资源整合等方式，为旅游产业赋能，实现共赢。

供需发布，搭建实效交易平台

13家单位的分享、需求发布，释放了重要的商机，参会代表对主办方从市场核心痛点出发的内容设计高度认可。文创体系设计及主体娱乐消费馆整合性投资，景区数字交通扶持计划，全国中小学生绘画书法作品比赛（摄影专项）文旅目的地合作政策的发布，从资金、产品、运营模型、学生群体等方面入手，赋能景区及目的地流量变现、提效增收、资产盘活。

在投融资方面，“文旅贷”和股权融资、产业融资等方案，为景区、主题乐园、公园及项目运营方持续提供资金助力。

全国工商联旅游业商会景区分会与怀来县联手打造宠物友好计划及标准制定，促进人宠共融的新业态场景成为本次大会一大亮点。全国犬猫型宠物已经超过7000万只，宠物已经成为家庭一员，更是很多人的灵魂陪伴。面对如此巨大的市场需求，绝大部分城市、旅游场景当前不允许宠物进入。为了促进产业升级，更好服务游客，景区分会携手宠物产业及各界力量，发起并号召更多的城市和旅游、宠物企业加入到这个合作平台中来，相信一定能够为旅游业开辟一片新的蓝海！

签约仪式现场

项目签约，促进成果转化

与会代表达成共识，良好的市场环境让他们投奔于文旅事业，为行业高质量发展凝智聚力。

全国工商联旅游业商会景区分会、国合华夏城市规划研究院、中国冶金科技成果转换有限公司、大连金石滩国家旅游度假区管理委员会、张家口市怀来县人民政府、云南省旅游景区协会、深圳市时代伯乐创业投资管理有限公司、浙江涛涛车业股份有限公司、北京飞天云动科技有限公司、北京故事文化科技有限公司、魔斯卡（北京）国际文化旅游发展有限公司、井冈山星火红创文化创意有限公司、湄公河旅游股份有限公司代表分别签署了12项合作协议。

文旅行业的加快发展、跨越发展正处于关键期、机遇期、黄金期。绿色是发展的源泉，创新是发展的动力，科技是发展的着力点，文旅融合创新发展大会的举办为可持续、高质量地发展给出了建议和答案。全国工商联旅游业商会景区分会将继续紧抓产业机遇、多元融合等优势，与各方精诚合作，描绘“共商”“共建”“共赢”的崭新画卷。(郜化栋 文/图）