7月，陕西省榆林市米脂县绿意盎然，杨家沟镇侯家沟村3组村民刘金会正在田里查看谷子长势，沉甸甸的谷穗蕴含着丰收的希望。

图为“榆林供销推荐品牌”消费帮扶产品专柜。

“再过2个月就能收割了，卖给供销合作社包装成‘榆供黄金搭档’销售，价格比平时高很多。”刘金会满意地说。

“榆供黄金搭档”是榆林市供销合作社实施优质农产品品牌战略推出的一款产品，将优选的米脂小米和横山绿豆按照3:1的比例进行组合销售。

近年来，榆林市社创新思路，大力实施“品牌兴社”战略，以专业合作社为基础，以标准化为抓手，以“互联网+”为载体，整合资源，构建网络，培育品牌，完善服务，增强了榆林农产品的市场竞争力和社会影响力，有力推进了供销合作社系统高质量发展。

抓资源整合促品牌建设

横山的羊肉、府谷的海红果、米脂的小米、绥德的核桃、清涧的粉条……

越来越多榆林优质农副产品在榆林市社优质农产品品牌的赋能下，走进大中城市的超市，助力榆林当地农民增收致富。

“农产品品牌是农产品在市场上的形象和信誉的体现，是消费者对农产品的认可和选择的基础。建设农产品品牌，可以提高农产品的附加值和竞争力，为农民创造更多的利润空间，这是榆林市社发展农产品品牌的初衷。”榆林市供销合作社党组书记、主任石彦民介绍，榆林市社积极构建以榆林农特产品区域品牌和企业品牌为主体的农产品品牌体系，全力打造“供销农产品”整体品牌，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农产品新格局。

以统一品牌战略为突破口，榆林市社充分发挥当地资源优势和环境优势，整合区域农产品品牌资源，出台了《榆林市供销合作社优质农产品品牌推荐实施方案》，按照精选优选的标准，对榆林市有一定生产规模、产品质量好、地方特色鲜明、市场前景良好、发展潜力大、带动能力强的优质特色农产品实施品牌优选计划。同时举办“榆林供销推荐品牌评选暨农产品展示展销会”，以精选的30个品牌作为第一批榆林供销推荐品牌，这些精选品牌将成为榆林市社服务“三农”品牌的缩影，为榆林农特产品品牌走向全国探索新的路径。

横山区响水镇以生产豆腐出名，但以前都是小作坊生产，无法满足国家食品生产安全标准。2023年，在榆林市农产品品牌带动下，横山区供销合作社筹资978万元建成4000多平方米的水飨豆腐工坊，以“水飨豆腐”为品牌，统一生产标准、产品包装、原料采购及产品销售，既优化了生产技术，提高了产能，又确保了生产过程符合国家食品生产安全标准。水飨豆腐工坊预计年生产豆腐8640吨，销售额4300余万元，豆腐产量、销售额将为往年的3倍。

“我们将选定的品牌融入供销元素，再进行统一规范化管理，在展销会上优先推荐宣传，同时积极参与产地、分拣包装、冷藏保鲜、仓储运输、初级加工等建设，推动供销农产品流通领域标准化、品牌化发展；引导农产品生产企业（专业合作社）向生产规范化、产品精品化、经营多元化发展，最大幅度提升产品附加值和市场竞争力。”石彦民介绍，榆林市社计划每年举办一次榆林供销品牌推荐会和榆林农特产品展销会，每次选出最优质、最具有影响的农产品品牌，集中力量打造30个有较强影响力的品牌进行推荐。

抓市场开拓促品牌提升

营销推广是农产品品牌建设的关键环节，通过多渠道宣传推广，可以提高品牌知名度，吸引更多的消费者购买。榆林市供销合作社实施的品牌推广战略，通过着力打造优质农特产品品牌，将品牌推广与多渠道营销结合起来，更有效地推进榆林供销品牌建设。

在神木市榆林农特产品展销店里，一排排货柜排列整齐，工作人员正在货柜前为前来采购的顾客介绍农特产品。“我们通过打造具有榆林供销元素的农产品商标，按照‘供销品牌+电商+形象店（柜）+展销会’的模式，建立了完善的品牌管理和营销推广体系，推动榆林农产品品牌做大做强。”石彦民介绍。

为进一步拓展榆林农产品销售渠道，推介榆林供销推荐品牌农产品，榆林市供销合作社以“线上+线下”相融合的方式，积极构建流通销售渠道。一方面，通过发挥榆林市社电商平台的作用，开通了榆林供销农产品商城，开发了榆林供销品牌产品销售小程序，打造了榆林原产地农产品销售直播间，形成“推荐品牌+电商+实体店+展销”的流通模式；另一方面，在北京、深圳、西安、扬州、苏州等5座城市建设6个供销形象店和农产品展示体验中心，不断组织优质品牌农产品进行全国巡展。2022年，榆林市社组织榆林推荐品牌企业30多家、100多种产品，在广东省韶关市举办“‘榆’众不同‘榆’韶共助”农特产品展销会，在北京举办陕西榆林农特产品展销会，持续打响榆林供销品牌在外地的市场知名度。

此外，榆林市社还通过与省市内知名商超合作，推广榆林推荐品牌；与陕西省新合作西果超市合作，设立榆林农特产品专柜；与榆林本地大型连锁超市恒生集团合作成立榆林供销恒生超市，年销售额4000万元；推动榆阳、神木等地成立供销恒生超市，为城乡居民生产生活提供优质服务。通过全方位拓展销售渠道，促进产销对接，既壮大了营销声势，又提高了农产品品牌知名度，使得榆林市优质农产品品牌战略取得了实效。

抓优势产业促品牌发展

“农产品品牌建设需要注重品牌孵化和品牌提升，我们坚持以市场为导向，通过创造和培育新品牌，打造一批有影响力的农产品品牌，实现品牌兴社的目标。”石彦民说。

近年来，茶文化在榆林市兴起并发展，榆林市社抢抓机遇，创建自己的茶叶品牌——“榆供”，大力发展茶产业。2022年，榆林市社建成并运营榆林市茶叶推广中心，开发出“榆供”品牌4种类型、4个系列、12个品种、19种规格茶叶产品，为消费者提供多样化茶饮服务。

2022年，榆林市社成立榆林市茶叶流通协会。榆林市茶叶流通协会定期开展丰富多彩的各类茶文化、茶艺讲座大课堂，打造沉浸式体验场景，传播茶文化，积极传播茶叶信息，促进贸易合作与交流，在推广陕茶及各类茶叶流通过程中壮大“榆供”茶品牌；举办“名茶有约·茗香满溢”品鉴会，让茶文化走进企业、机关、学校，形成全民参与茶文化的氛围，为推广茶文化与榆林地域文化深度相融发挥了积极作用，进一步扩大“榆供”茶品牌在当地的知名度。

经过几年的发展，农产品品牌战略已经在榆林市供销合作社系统广泛开展，并形成了良好的示范效应。2022年，绥德县供销合作社整合县内优质农特产品资源，培育自主品牌，注册了“绥供”商标，助推绥德农产品走向全国市场。“绥供”品牌的建立增强了绥德农产品的品牌影响力和竞争力。在“绥供”品牌的加持下，绥德县农特产品通过组合礼包和礼盒包装进入大型超市销售。未来，绥德县供销合作社将以“绥供”品牌统一打造和销售农特产品。

以品牌发展为导向，以品牌建设为引领，榆林市供销合作社紧紧围绕乡村振兴和农业农村现代化需求，创建、推广和宣传榆林优质农产品品牌，加快培育一批、发展一批服务方便快捷、经营规范有序、贴近居民生活的城市服务品牌，为品牌强国贡献供销力量。（张成 徐明 刘鑫 文/图）