浙江省绍兴市新昌县有着八山半水分半田的地理地貌，崇山峻岭横亘，峡谷溪流交错，有天然的产茶优势。茶业是新昌县农业领域的富民产业。

近年来，通过不断强化资金保障，挖掘浙茶文化内涵，深化数字赋能茶产业，强茶企、助茶农、惠茶商，新昌大佛龙井连续14年入选中国茶叶区域公用品牌价值十强，品牌价值超50亿元，带动乡村振兴、百姓致富。

新昌从上世纪80年代恢复龙井茶炒制以来，便十分注重从源头上抓好茶叶质量，并紧随市场需求变化而不断提高管理要求。在全域茶园无公害的基础上，新昌积极引导茶园进行绿色食品基地、有机茶基地的认证，进一步提高茶叶源头的质量安全。

镜岭镇外婆坑村曾发出三张通告，收缴全村喷雾器，对茶园进行施肥、治病虫的统一管理，让全村1800亩茶园相继转化为有机茶园。“当时很多村民想不通，就像当初生产龙井茶时一样，反对的声音比较大。后来，认证成为有机茶园后，大家都尝到了甜头。”该村党支部书记林金仁说。

在质量安全普遍得到保证后，新昌县又从土壤母质、小气候等方面挑选精益求精的生产茶园，提出了“六大山头茶”的概念，对天姥山、罗坑山、安顶山、望海岗、山雪岗、菩提峰范围内的茶园进行重点培育，实行动态管理，确保茶叶来源优中选精。

此外，新昌还以科技兴茶，新昌以省级乡村振兴产业发展示范建设项目资金为依托，先后投资约2.5亿元对茶产业链进行数字化提升改造，打造“茶业大脑”，开发“新昌茶业一件事”数字化应用，创新推出产业指数、茶叶交易、茶卫士等16个服务内容，实现服务集成化、监管全闭环、一码全贯通。

建立茶叶电子商务中心和市场管理现代化服务中心——中国茶市，吸引县内外茶商入驻，连接全国30多个省市150多个销地茶叶市场，年交易总量达1.68万吨，交易总额61.24亿元，直接间接带动周边县市茶农100多万户。

变“颜值”为“价值”是新昌茶产业发展新的落脚点。新昌县借助乡村振兴和“浙东唐诗之路”发展机遇，统筹整合全域旅游主体线路、精品村创建专项资金6000万元，其中安排财政资金1405万元，丰富茶文化的内涵，拓展茶文化的外延，推进茶文化产业开发，三产融合全面推进，打造“六大茶山”金名片，以茶促旅、以旅带茶。

目前，该县已形成中国茶市、下岩贝村、外婆坑村等一批茶旅结合示范点，成功打造生态茶园10个，推出精品茶旅路线4条，其中“禅茶休闲养生之旅”“诗路茶乡寻迹之旅”入选全国茶乡旅游精品线路，探索出茶旅融合助推茶产业高质量发展新道路，带动村民吃上生态饭、旅游饭。

截至目前，新昌县接待茶观光、茶休闲游客近971.3万人次，经营总收入1.88亿元，先后获得“全国生态产茶县”“中国十大最美茶乡”“全国茶乡旅游特色区”“中国茶旅融合十强示范县”“特色魅力茶乡”等荣誉称号。

随着大佛龙井市场占有率和品牌美誉度的不断提升，新昌县还着力增强新昌茶叶的文化厚度。为了开展差异化竞争，大佛龙井基于“生长在山里的茶”的品牌定位，提出品牌传播辅助口号“一杯好茶，万事新昌”。

新昌县相关负责人表示，新昌将坚定“精品茶引领品牌价值，大众茶促进百姓增收”的发展思路，对精品茶实行“五统一”管理：统一标准、统一包装、统一指导价、统一宣传、统一管理，提升新昌好茶的品牌价值，拉动品牌溢价。（何珊   文/新昌县供销合作社联合社供稿）