在西安奥体中心体育场刚刚过去的TFBOYS“十年之约”演唱会，在一片喧嚣中落幕，当晚，西安奥体中心场内外观众有11.8万人左右。

近日的一个深夜，西安发布了这场演唱会文旅产业最为骄傲的成绩单。根据西安发布统计数据，演出前后，西安门票收入3576万元，出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。

这个夏天，“呼吁西安人去外地旅游，把景区让给外地游客”“西安上次这么乱，还是安史之乱”数次成为热议话题。同时，无数年轻人开启“为一场演唱会奔赴一座城”的模式。当粉丝经济与城市旅游擦出火花，一个音乐节、一场演唱会，促进城市经济增长、文旅产业强劲发展的新路径正在逐步显现。歌迷、粉丝们齐聚西安，不但带动城市餐饮、住宿、交通等方面的经济收入，一部分粉丝还会选择在看完演唱会之后顺便来个“深度西安游”。有48.34%的游客表示，除了看演唱会，还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

文旅复苏的“流量密码”

相关信息显示，今年4月以来，西安以平均每月两场大型个人演唱会的频率推进演艺市场复苏，7月则达到了6场。而在8月，除TFBOYS演唱会，还有刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。大麦网票务市场显示，今年以来，西安市演唱会总票房1.49亿元，演唱会票房全国排名第6位。预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安，大型演出数量及文化消费多样性位居全国城市前列。“兴趣商圈”如音乐圈、潮流圈、相声圈、动漫圈、电竞圈正悄悄改变西安传统旅游格局，以90后、00后为主的“Z世代”年轻人正成为西安文旅产业的消费主力。

事实上，不止西安，今年上半年，全国各地演出市场强劲复苏。据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。与此同时，举办演唱会似乎成了不少地方文旅复苏的“流量密码”。

打造“音乐之都”释放“西引力”

在联合国教科文组织推出的“全球创意城市”的七个类别中，“音乐之都”赫然在列，也就是说，音乐是衡量一座城市是否具有创意的主要评判标准之一。因此，中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣认为，以音乐为主导的各种文化演艺和休闲娱乐，成为推动城市更新，营造城市休闲娱乐，展示城市创意活力，促进城市经济消费的强劲动能。

同时，把音乐做成一座城市的文化品牌，需要以一座城市创意化的硬件空间和软件运营做整体支撑。他说，只有形成城市文旅与音乐节、演唱会相互承接、相互孵化、相互共生的环境、机制、氛围和市场，大中小演出常态化、持续化，管理者、艺术家、消费者形成一个牢固的文化产业共同体，产生具有黏性的城市文化认同感，城市才能依托音乐节、演唱会等文化演艺，打造出自身独异性的演出品牌。

“兴趣商圈”解锁流量红利

“TFBOYS演唱会的爆火，以及对西安文旅消费的溢出效应只是冰山一角。无论是迷笛音乐节，还是草莓音乐节，都会在演出期间带来大批的远途年轻客群，也会在一定程度上带动目的地住宿、餐饮、景区等的瞬时消费。享受赛演活动流量“红利”的热闹背后，折射的是城市的多面实力。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇表示。

“今年酒店的入住率一直保持在85%以上，暑期更是一房难求，酒店所属的餐饮收入增长了30%以上。”位于西安钟楼商圈的网红打卡地东舍酒店店长海滨介绍，随着大众文旅消费观念的改变，人们把更多的时间和消费支出用于健康、快乐的文旅活动，提升生活品质的意愿也大为增强。强劲的需求促进文旅市场百花齐放，极大地刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，进而引领和带动了需求端的扩张，形成了供需同步增长、互为促进的发展态势。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，大型多元文化活动陆续落地西安，不仅是响应国家号召，还能够丰富城市消费新业态，其自足的文化品牌在为西安聚集大量的人流、拉动大幅消费的同时，也将推动城市经济发展的新模式、新场景、新高潮。　（向林 杨宁宁 文/图）