5月19日，第三届“新时代•中国美丽城市、美丽乡村巡礼”暨2023中国（泰安）文旅融合创新峰会在山东泰安举行。本次活动以“共建美丽中国、共享美好生活”为主题，由山东省文化和旅游厅、中国互联网新闻中心、泰安市人民政府主办，中共泰安市委宣传部、泰安市泰山文化传承与高质量发展推进委员会办公室、泰安市文化和旅游局承办。

图为活动现场。中国网 李康 摄

本次峰会分为嘉宾致辞、主旨演讲及旅游目的地推介3个环节，并在会场外同步开设了“中华泰山国泰民安”主题文化旅游展示区。活动现场，来自文化、旅游、农业等各领域专家、学者、地方政府、行业机构、新闻媒体等300余人齐聚一堂，共同探讨文旅融合创新发展的新模式、新业态、新场景。

探索文旅融合创新发展之路

图为山东省政协社会法制委副主任，泰山文化传承与高质量发展推进委员会党委书记、常务副主任郭德文致欢迎辞。中国网 李康 摄

郭德文在致辞中表示，泰安连续两年积极参与中国网举办的“新时代•中国美丽城市、美丽乡村巡礼”活动，对提升“中华泰山国泰民安”知名度和美誉度，提振文旅消费，助推文化旅游高质量融合发展，发挥了极大的促进作用。他强调，未来，泰安市将抢抓旅游业强劲复苏机遇，创新开展旅游推广工作，全方位、深层次、宽领域、高频率展示泰安人民登高望远、奋力争先新风貌、新成就，努力为社会主义现代化强市建设贡献文旅智慧和文旅方案。

图为中国互联网新闻中心副主任赵林致辞。中国网 李康 摄

赵林在致辞中表示，在互联网高速发展的今天，媒体的传播优势也给文旅产业的发展提供了新的助推路径。希望以此次活动为契机，将文旅融合创新中的好案例、好模式、好经验，推广开来、传播开来，推动更多富有成效的项目落地，在全国形成可复制、可示范、可引领的典型样本，为展现真实、全面、立体的中国形象、增强中华文明传播力影响力贡献应有的力量。

五大议题赋能文旅高质量发展

图为第十三届全国人大农业与农村委员会副主任委员、中国供销合作经济学会会长李春生作主旨演讲。中国网 李康 摄

会上，第十三届全国人大农业与农村委员会副主任委员、中国供销合作经济学会会长李春生围绕“推进乡村文化旅游产业发展，助力乡村全面振兴”的主题进行了主旨演讲。“建设农业强国，推进乡村振兴，促进实现共同富裕，要求农业强、农村美、农民富，乡村更加绿色、生态、温馨和宜居。这些要求与乡村旅游产业发展的要求高度契合。”李春生讲到，应统筹相关资源和力量，形成合力，形成政府引导、市场运作、多方参与收益的乡村文化旅游产业发展的新格局，共同推进乡村文化旅游产业高质量发展，助力推进乡村的全面振兴。

图为原国家旅游局党组副书记、副局长王志发作主旨演讲。中国网 李康 摄

当前，面对国际国内经济发展的变局和困局，如何实现旅游业的快速恢复和高质量发展成了大众关注的话题。王志发以“中国式现代化与中国旅游业高质量发展”为主题，阐述了自己的观点。他认为，中国式现代化是解决中国经济社会发展问题的总抓手、总目标，是中国旅游业高质量发展的根本动力和目标要求。新时代旅游业的高质量发展，仍然需要融入中国式现代化的伟大进程，要契合新形势、新机遇、新动能顺势而为，奋发图强，努力谱写出我国旅游业高质量发展的精彩华章。

图为世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安作主旨演讲。中国网 李康 摄

会上，魏小安结合泰山资源优势以及未来发展，以“泰安三美，转型发展”为主题，从壮美泰山、新美城市、秀美乡村、美好生活等角度，深度解读了城市转型中更深层的本质。他强调，泰安范围内的各个县市，需要强化城市功能，挖掘故事，发挥特色，形成群体效应。最后，他表示，在乡村振兴战略实施的大背景下，乡村微度假构造了新产业，是媒体热点，也是另一条长远发展的新赛道。

图为文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举作主旨演讲。中国网 李康摄

数字化已成为文旅产业高质量发展的重要趋势，推动文旅产业数字化、网络化、智慧化、品质化发展是新时期的重要任务。魏鹏举围绕“数字经济与文旅高质量发展”的主题进行了主旨演讲，他讲到，数字科技将带动全球文旅产业转型发展，要抢抓数字经济发展势能，创新数字文旅新业态。

图为文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建围绕“乡村旅游的理性发展”主题作主旨演讲。中国网 李康 摄

“乡村旅游是乡村振兴的重要生力军之一，不是所有乡村都有条件搞旅游，也不可能所有的乡村都通过发展旅游来推动乡村振兴。”厉新建讲到，在推动乡村旅游发展的过程中，政策的扶持、设施的建设、环境的优化、社会的治理、组织的强化都非常重要，更重要的是持续激发广大农民积极性、主动性、创造性，激活乡村振兴内在动力。

聚焦旅游目的地助力文旅复苏

活动最后，浙江省衢州市文化广电旅游局副局长陈宏新、泰安市广播电视台《文旅泰安》栏目主持人王艳、山西五台山风景名胜区文旅星推官分别就“旅游目的地”进行了推介。其中，浙江省衢州市文化广电旅游局副局长陈宏新向大家发出了“泰享三衢，与你相遇”的诚挚邀请。他介绍到，衢州作为“南孔文化”的发源地，有两个国家5A级景区、三处世界级遗产、14个国家4A级旅游景区，依托独特的地理位置和丰富的山水资源，“好听，好看，好玩，好吃”的“四好”衢州文旅品牌越擦越亮。

据了解，此次活动的举办地泰安，因“五岳之首”的泰山而闻名遐迩，是美丽中国地方样板和城市典范的优秀案例代表。近年来，泰安市立足特色文化旅游资源，全面推进“泰山+”文旅资源串珠成链，实施“文旅+”业态创新融合，主动适应文旅消费升级新需求，与时俱进推出更多体验性、互动性强的旅游线路和项目，积极发展乡村游、研学游、旅游演艺、精品民宿等新产品，打造一批吸引人、留住人的“网红打卡地”，为游客提供高品质、多业态、沉浸式度假体验。（刘静）